Ambush Marketing im Rahmen der FIFA Fußball by Tobias Janeck

By Tobias Janeck

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public kin, Werbung, advertising and marketing, Social Media, be aware: 2,3, FOM Hochschule für Oekonomie & administration gemeinnützige GmbH, Düsseldorf früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, summary: Im Rahmen dieser Seminararbeit wird das Guerilla advertising and marketing als kommunikationspolitisches Mittel im Rahmen des Marketing-Mix vorgestellt. Es wird dargestellt, welche Möglichkeiten die einzelnen Ausprägungen des Guerilla advertising, wie Ambush und Moskito advertising and marketing, im Bereich des Trittbrettfahrermarketing, Sensations und Ambient advertising and marketing, im Bereich des Lebensumfeldmarketing sowie Buzz advertising and marketing, discussion board assault und Viral advertising and marketing im Bereich des Empfehlungsmarketing bieten.
Im weiteren Verlauf dieser Seminararbeit werden der Sportartikelhersteller Nike und die FIFA Fußball Weltmeisterschaft vorgestellt. Anschließend werden die Ambush Marketingmaßnahmen von Nike, die der Sportartikelhersteller im Rahmen des WM-Turniers in Brasilien lancierte, dargestellt. Danach wird eine Erfolgskontrolle der Kommunikationsmaßnahmen durch Vergleich mit dem Wettbewerber und offiziellen FIFA WM-Sponsor Adidas durchgeführt.
Diese Seminararbeit schließt mit einem Fazit über den Erfolg von Ambush advertising and marketing im Rahmen der FIFA Fußball Weltmeisterschaft 2014 und einem Ausblick auf die weitere Entwicklung des Ambush Marketings am Rande von sportlichen Großveranstaltungen.

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